中國(guó)工程機(jī)械軍團(tuán)進(jìn)軍歐美市場(chǎng)?。▓D片欣賞）

在業(yè)界最具影響力的最新一期《International Construction》（ 國(guó)際工程）雜志中，中國(guó)的6家工程機(jī)械生產(chǎn)商以整版的精美廣告給讀者帶來(lái)了耳目一新的感覺(jué)，同時(shí)也讓我們看到，在全球經(jīng)濟(jì)不景氣的大環(huán)境下，中國(guó)企業(yè)依靠中國(guó)市場(chǎng)作為大本營(yíng)，正在逐漸發(fā)力，進(jìn)軍歐美市場(chǎng)！下面我們來(lái)欣賞一下這些中國(guó)軍團(tuán)各自的廣告。

在封面扉頁(yè)，徐工集團(tuán)以產(chǎn)品線作為背景，配合“Influence the world of construction"（影響工程世界）為主打標(biāo)語(yǔ)，給讀者以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，同時(shí)在雜志中間部分還有一個(gè)以產(chǎn)品作為背景采用"The gateway to your success"（助您成功）作為標(biāo)語(yǔ)的一頁(yè)廣告，也讓人感受到些許徐工集團(tuán)的中國(guó)霸主地位。

三一重工的廣告沿襲了國(guó)內(nèi)廣告的風(fēng)格，用72米混凝土泵車作為背景，配合我們常見(jiàn)的“The essence of SANY brand lies in its high reliability"（三一品牌的精髓在于高可靠性）作為主打標(biāo)語(yǔ)，簡(jiǎn)潔明了的風(fēng)格也可以給大家留下了深刻的印象。

柳工的廣告是本期雜志中最“花哨”的一個(gè)，用經(jīng)典的柳工藍(lán)色作為主基調(diào)，中間配合各種柳工產(chǎn)品以及柳工的主要進(jìn)口零部件品牌標(biāo)識(shí)，強(qiáng)調(diào)了自己產(chǎn)品主要零部件均采用世界級(jí)的產(chǎn)品，側(cè)面一個(gè)大大的"EASY TO OWN"（易得—很難翻譯出這句英文的意思），感覺(jué)這個(gè)廣告是視覺(jué)美感最好的一個(gè)。

山推的廣告則以業(yè)界常采用的“機(jī)器作業(yè)場(chǎng)景”為背景，一臺(tái)正在進(jìn)行作業(yè)的山推SD22與一臺(tái)山推挖掘機(jī)（挖掘機(jī)的品牌有待考證），標(biāo)語(yǔ)依舊為經(jīng)典的“Choose Shantui, choose the future"（選擇山推，選擇未來(lái)），這種樸素的廣告形式相信也是廣大會(huì)員最容易接受的。

山河智能的廣告很有特色，主打售后牌！以一臺(tái)正在挖土的山河智能小型挖掘機(jī)為背景，重點(diǎn)突出”We provide 3 years warranty, parts delivery within 48 hours"（我們提供3年的售后保證，零件可在48小時(shí)內(nèi)送達(dá)），同時(shí)在下側(cè)標(biāo)明"Sunward parts center in Milano has been available since Dec.2008"（Milano零件中心已經(jīng)于08年12月開(kāi)業(yè)）。我相信這種獨(dú)一無(wú)二的售后保證也會(huì)給讀者帶來(lái)深刻印象。

相比之下，中聯(lián)重科的廣告做的是最沒(méi)有特色的，上部用"Enjoy ZOOMLION World, Build World Zoomlion"(這段英文我感覺(jué)沒(méi)法翻譯）標(biāo)語(yǔ)，看得我摸不著頭腦，下半部分以中聯(lián)重科的產(chǎn)品作為一半背景；雖然整個(gè)廣告美工設(shè)計(jì)很和諧，視覺(jué)感受很舒服，但是看過(guò)后感覺(jué)沒(méi)有什么特別印象深刻的地方。（也許是個(gè)人口味的原因，其他讀者也許會(huì)很贊賞中聯(lián)的廣告）

• 中聯(lián)重科
• 美圖