中國人為何不愿意購買國產(chǎn)挖掘機?

最近，外資品牌挖掘機大規(guī)模提價，價格平均上浮2.5%。一時間，這個逆市場而動的事件成為業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注的焦點。 




從市場反饋的信息看，外資品牌挖掘機大規(guī)模提價并沒有影響銷售，國內(nèi)品牌挖掘機銷售也未見多大起色。這是為什么？進(jìn)口品牌為何如此受歡迎? 




據(jù)統(tǒng)計，7家挖掘機獨資與合資企業(yè)的產(chǎn)品銷售量占全行業(yè)的比例達(dá)90％，國外獨資與合資企業(yè)在我國挖掘機行業(yè)中占據(jù)著主要地位，它們的產(chǎn)品已占領(lǐng)了國內(nèi)的主要市場。據(jù)業(yè)內(nèi)專家介紹，擁有90%的市場占有率，再加上中國挖掘機用戶對外資品牌的忠誠度，是外資品牌挖掘機全面漲價得以實現(xiàn)的內(nèi)在原因。 




一些挖掘機用戶認(rèn)為，雖然購買外資品牌的新機的價格較高，但故障率也低，日常維修的成本也低，比較省心。此外二手機在市場上還很搶手，用幾年后還可以賣個不錯的價錢。所以，如果有實力他們首先還是考慮選擇世界知名品牌。 




一項由格林市場研究室對中國挖掘機用戶的調(diào)查顯示，目前只購買過本土品牌挖掘機的用戶僅占總數(shù)的3.2%，雖然既購買外資品牌也選擇本土品牌的用戶占到了64.5%，但他們購買本土品牌挖掘機的數(shù)量占購買總量的平均比重僅為11.8%。業(yè)內(nèi)人士分析，本土品牌挖掘機相對外資品牌而言，優(yōu)勢主要表現(xiàn)為價格和銷售渠道這些“環(huán)境優(yōu)勢”，但與外資品牌在核心技術(shù)以及制造工藝方面的領(lǐng)先水平相比，僅憑“環(huán)境優(yōu)勢”顯然不足以在競爭中取勝。而這些也正是外資品牌提高價格，追求“合理利潤”的信心所在。 




　　國產(chǎn)挖掘機的差距 




據(jù)專家介紹，國產(chǎn)挖掘機的弱點是整體結(jié)構(gòu)、管路布局、配件選擇和發(fā)動機排放標(biāo)準(zhǔn)等方面存在不足，以致一些整機質(zhì)量隱患時有發(fā)生，滿足不了用戶要求。挖掘機廠家在研制挖掘機過程中，沒有很好地貫徹有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)；此外，生產(chǎn)工人中有的素質(zhì)不高，缺乏精益求精的主人翁精神和敬業(yè)精神，這是影響國產(chǎn)挖掘機質(zhì)量和市場競爭力的重要因素。近幾年國產(chǎn)品牌挖掘機新產(chǎn)品，在外觀質(zhì)量和駕駛室舒適性方面雖然有所提高，但與國外產(chǎn)品相比，外表加工面及焊縫不平整，涂漆質(zhì)量不好，附著力差，噪聲大。挖掘機沒有進(jìn)行系統(tǒng)的可靠性設(shè)計和可靠性試驗；挖掘機的新產(chǎn)品試驗周期短，投入臺數(shù)少，負(fù)荷小，而且小問題、小故障較多；挖掘機鑒定時沒有進(jìn)行系統(tǒng)和科學(xué)的評審與分析，可靠性指標(biāo)無明顯提高，影響了挖掘機新產(chǎn)品的銷售和批量生產(chǎn)。挖掘機的主要部件非等壽命設(shè)計，造成在產(chǎn)品壽命期內(nèi)使用不經(jīng)濟，不便于維護和修理。 

　　 


英國工程機械咨詢公司以近幾年的挖掘機銷情況為依據(jù)，對國內(nèi)挖掘機進(jìn)行了分析。他們認(rèn)為，中國是生產(chǎn)及銷售挖掘機的大國，但不是強國，而且離強國還有很大的距離?，F(xiàn)在挖掘機行業(yè)的主要問題，是挖掘機品種不齊，特別是缺少大型挖掘機；挖掘機產(chǎn)品性能在智能化、電子控制、自動監(jiān)測、機電液一體化等方面還不能滿足國內(nèi)市場的需要；質(zhì)量差，具體表現(xiàn)在耐久性及可靠性上與國外先進(jìn)產(chǎn)品相比差距較大，國內(nèi)挖掘機平均無故障時間及第一個大修期僅為國外先進(jìn)設(shè)備的一半。 
　　 


在國內(nèi)工程機械行業(yè)，有人將挖掘機行業(yè)所遭遇得現(xiàn)狀描述為“一種痛”，因為整個國內(nèi)挖掘機市場幾乎被國外工程機械巨頭所瓜分。很多人都想知道：“國產(chǎn)挖掘機是否能謀得一席之地？何時才有出頭之日？”專家認(rèn)為，國內(nèi)自主品牌的挖掘機生產(chǎn)企業(yè)在業(yè)內(nèi)還并未站穩(wěn)腳，在國際挖掘機市場還沒有知名的中國自主品牌。近幾年國內(nèi)挖掘機生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)步較快，由于主要零部件都從國外直接引進(jìn)，所以整機性能參數(shù)和國外差距不大，但是在制造工藝、選用的材料、產(chǎn)品外觀設(shè)計等其他因素的影響下，其整機產(chǎn)品可靠性仍然較差。而且由于批量相對較小，反而增加了成本，降低了競爭力。 




　　用戶需要什么樣的產(chǎn)品 




目前，國內(nèi)用戶對挖掘機的高性能、高質(zhì)量和高可靠性等方面的要求，已經(jīng)大大提高。以20至25噸級履帶式液壓挖掘機為例，國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)型的單臺價格在40萬至100萬元之間。國有企業(yè)生產(chǎn)的老機型售價40萬元左右，但產(chǎn)品的性能、質(zhì)量、作業(yè)效率與可靠性都比較低，已很少有人問津。而日本、韓國的機型作業(yè)效率與可靠性較國產(chǎn)的老機型有很大的提高，即使其單臺價格高過75萬至100萬元，仍受到用戶青睞。這是隨著我國經(jīng)濟建設(shè)的快速發(fā)展，用戶經(jīng)濟實力的增強，用戶心理的一個巨大變化。 

　　 


專家強調(diào)，國內(nèi)挖掘機生產(chǎn)要不斷研究市場需求、開發(fā)新品和變型產(chǎn)品。開發(fā)新一代液壓挖掘機的變型產(chǎn)品(如焊接車、高原型等)，針對市場和用戶的個性化要求，及時開發(fā)出國內(nèi)外用戶所需要的各種機型和專用工作機具，擴大產(chǎn)品品種和數(shù)量，涉足一直靠國外進(jìn)口的大型液壓挖掘機的市場，培育和培植市場增長點。只有這樣，挖掘機生產(chǎn)企業(yè)才有可能把已經(jīng)失去的市場份額逐漸奪回來。

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